6月12日凌晨，全球瞩目的第二十三届世界杯足球赛拉开大幕。这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办，参赛队伍首次从32支扩军至48支，赛程长达39天，横跨16座城市、104场比赛。这场史无前例的足球盛宴，不仅点燃数十亿球迷的热情，也成为中国企业深度参与全球顶级体育赛事、展示科技实力与品牌自信的重要舞台。作为连续三届世界杯的全球官方赞助商，海信已经从八年前“首个吃螃蟹”的中国消费电子品牌，成长为世界顶级赛事不可或缺的技术伙伴与价值共创者。

中国显示技术为世界杯赋能

对世界杯而言，海信带来的不仅是品牌露出，更是实实在在的技术赋能与标准输出。国际足联主席因凡蒂诺曾专门在社交媒体上点赞海信，称赞其技术能力将帮助把美加墨三国16座城市的104场比赛，通过“惊人的细节”呈现给全球数十亿电视观众。这一承诺的背后，是海信RGB-Mini LED显示技术的全面应用。国际足联首席商务官罗米·盖伊直言，RGB-Mini LED是“足球观赛方式的重大飞跃”。

海信与国际足联的合作始于八年前，已成功携手两届世界杯，并在美国举办的全新32队制世俱杯中成为该开创性赛事的全球首个官方合作伙伴。从欧洲杯到世俱杯再到世界杯，海信持续承担VAR显示官方合作伙伴角色，这意味着中国显示技术直接介入赛事的裁判与决策系统。与此同时，海信RGB-MiniLED电视凭借在超高色域与超高色准上的画质表现，成为2026世界杯国际转播中心的专用显示设备，全面服务于全球赛事报道工作。从赛场上的精确判罚到家庭中的沉浸观赛，海信让中国科技成为世界杯“基础设施”的重要组成部分。

海信RGB-Mini LED上市一年来，已获得全球40余项大奖，带动全球主流显示品牌纷纷布局这一赛道，形成“RGB热潮”。在中国高端市场，RGBMini LED电视迅速抢占半壁江山，其中海信占据近九成。国际足联高度认可海信“持续创新实现技术普惠”的担当，使尖端显示技术“全球各地的粉丝都能触手可及”。

中国企业全球化品牌建设锚定“长期主义”

海信赞助世界杯绝非一时之举，而是深耕体育营销十八年的战略定力体现。自2016年海信成为欧洲杯官方赞助商以来，十年间，海信不仅蹚出了中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值。

十年来，海信海外收入增长3.7倍，海外品牌知名度从2016年的37%上升到58%。海信百英寸电视、激光电视的全球销量持续领跑，海信电视、冰箱及海信系洗衣机在多个国家的市场占有率独占鳌头。2025年，海信已连续九年位居“全球化品牌十强”，连续两年位居中国品牌全球信任指数行业第一。与此同时，海信不断进行着产业结构升级，目前已构建起涵盖家电、半导体、智慧能源、激光、汽车电子、内容平台的六大核心产业。这些沉甸甸的数据和落地布局，正是长期主义结出的硕果。

从“大胆尝鲜”到“价值深耕”，海信积累了丰富的全球赛事运营经验，并沉淀出一套以“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”为核心关键词的赛事运营方法论。在持续赋能海信的全球化品牌建设的同时，也为后续中国企业提供了可复制、可借鉴的范本：中国品牌的全球化，不能靠短期投机，而要靠长期投入与硬核科技双轮驱动。

人文驱动让科技因爱而动情

在硬核技术与AI能力不断刷新观赛体验的背后，海信始终坚守一个根本命题：科技的价值，不在于它有多强大，而在于更加温暖地服务于人。这正是海信“有爱，科技也动情”品牌口号的当代诠释。

海信发布的世界杯定制产品RGBMini LED时代旗舰UX2026款电视，让电视屏幕成为“消融现实与影像的窗口”，刷新全球超旗舰电视画质标杆。海信还通过电视、空调、冰箱等全品类AI产品的场景联动，让世界杯真正融入用户的日常生活，将世界杯从“一场赛事”变为“一种生活方式”。

在产品之外，海信更将科技的温度延伸至人文关怀的深处。2026年世界杯期间，海信联合国际足联打造世界杯史上首个感官包容性赛事，帮助视障球迷通过触觉与听觉设备“看见”比赛。多年来，从南非“消失的球场”公益行动，到青少年发展与社区融合项目，海信让科技闪烁人性的光辉。

在美加墨世界杯的聚光灯下，海信让世界看到：中国品牌不仅能定义顶级赛事的未来，更是以和煦的温度诠释了科技与品牌的新境界：有爱，所以科技不再冰冷；动情，所以品牌值得信任。

总 监 制丨王列军车海刚

监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋

主 编丨毛晶慧 编 辑丨蒋 帅